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第806章 商业帝国·“吴道”品牌球鞋销量破亿（第1页）

2015年八月一日，上海。

外滩的夜景在黄浦江的波光里摇曳，东方明珠塔的灯光像一串明珠悬在半空。吴道站在上海中心大厦的顶层宴会厅窗前，手里拿着保温杯，看着这座他出生的城市。今晚，“吴道”品牌在这里举行全球发布会，宣布年度财报——球鞋销量突破一亿双，全球市场份额达到18.7%，超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全球第二大运动品牌。

“叮——商业帝国里程碑。系统评价：三年前，吴道的品牌还只是一个概念；两年前，第一款球鞋上市，销量八百万双；一年前，销量五千万双；今年，一亿双。不是因为他代言，是因为他设计。宿主：我只是画了草图。系统：系统知道。但消费者买的不是草图，是吴道。”

宴会厅里，灯光璀璨。来自全球的经销商、媒体、合作伙伴、名人、球星，三百多人挤满了大厅。巨大的屏幕上滚动着“吴道”品牌的数据——球鞋销量1.02亿双，运动服装销量2800万件，全球门店数量1200家，线上粉丝突破8000万。每一个数字都在告诉世界：华夏品牌，站起来了。

吴道走进宴会厅，全场起立鼓掌。他穿着自己品牌的黑色休闲西装，脚上是最新款的“道三代”球鞋，鞋身是酒红色和金色交织的龙纹图案，鞋舌上绣着一个“道”字。这是他亲自设计的，每一处细节都是他的心血。

“叮——品牌发布会。系统评价：吴道的品牌，不是贴牌，是亲力亲为。他参与设计、测试、推广，每一个环节都有他的影子。宿主：因为这是我的孩子。系统：系统知道。”

主持人拿起话筒，声音激动:“女士们先生们，今天，我们在这里宣布，‘吴道’品牌球鞋年度销量突破一亿双，成为全球第二大运动品牌，仅次于耐克！”全场欢呼，香槟喷涌，彩带飞舞。吴道站在舞台中央，看着台下的笑脸。他想起三年前，第一款球鞋发布的时候，没有人看好他。

耐克的CEO在采访中说过:“一个华夏球员的品牌，不可能成功。”阿迪达斯的市场总监也说过:“篮球鞋市场已经饱和了，新品牌没有机会。”他们没有说错，他们只是低估了吴道。

“叮——品牌发布会。系统评价：三年前，没有人相信吴道能做成品牌。三年后，他的品牌成了全球第二。不是因为他有钱，是因为他用心。宿主：我会成为第一的。系统：系统知道。”

记者提问环节，一个ESPN的记者举手:“吴道，你的品牌销量突破一亿双，成为全球第二。你的下一个目标是什么？”“超越耐克。”全场安静了一瞬，然后爆发出更热烈的掌声。不是因为他狂妄，是因为他敢说。

记者追问:“你觉得你能超越耐克吗？”“能。”“什么时候？”“等我拿了十个冠军的时候。”全场笑了。耐克的CEO在波特兰的办公室里看到了这条新闻，关掉了电视。他没有生气，因为他知道，吴道不是在吹牛，他是在说计划。

“叮——记者提问。系统评价：吴道说‘超越耐克’，不是狂妄，是目标。因为他知道，没有目标的人，永远到不了终点。宿主：我会到的。系统：系统知道。”

一个华夏记者举手，声音有些颤抖:“吴道，你的品牌名字就是你的名字。你想通过这个品牌传达什么？”“我想让世界知道，华夏人也能做出最好的球鞋。”全场安静了。这不是广告，这是承诺。因为他的球鞋，确实是目前市面上最好的。不是因为他说的，是因为数据说的——“道三代”在专业评测中，缓震性能第一，抓地力第一，耐磨性第一，透气性第一。四项第一。

“叮——品牌理念。系统评价：吴道说‘华夏人也能做出最好的球鞋’，不是口号，是事实。因为他的球鞋，确实是最好的。宿主：明年，我会做出更好的。系统：系统知道。”

发布会结束后，吴道坐在后台休息室，手里拿着保温杯。欧文发来短信:“我看到新闻了，你的品牌销量破亿了！恭喜！”吴道回复:“谢谢。”“你送我十双鞋。”“为什么？”“因为我是你队友。”“你去年拿了一百双。”“那是去年的。”吴道笑了，回复:“好，送你十双。”欧文发了一个大笑的表情。史密斯也发来短信:“我也要十双。”“你不是有代言吗？”“我的鞋不舒服。”“那你不早说。”“你也没问我。”吴道无奈地摇了摇头。

“叮——队友要鞋。系统评价：欧文和史密斯要鞋，不是贪心，是支持。因为他们穿吴道的鞋，就是最好的广告。宿主：我会给他们的。系统：系统知道。”