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第39章 宠物广告（第2页）

沈良庭转过身看着他，“其实在回来之前，我就让市场部发起了一个线上调研，结果表明，百分之三十以上的受访者觉得那些户外广告是在强奸他们的眼球，他们没有拒绝余地，那些广告逼着他们不得不看，随便一扫就充斥脑海，有些低俗的，想忘都忘不掉，太霸道，太劣质。”

瞿嘉无奈一笑，这些他们当然也知道，把广告做的有意思，内容为王是所有广告人的必修课，但广告的本质始终不变，漂亮的外衣也不能消减受众的反感情绪。甜饼鸭整理

“所以我有了其他的想法。除了让外壳更精致以外，我们能不能让户外广告本身有其他积极意义？借此改变人们的敌对心态，当他们愿意接受了，那对广告中商品的接纳度是不是也更高，还能改变对品牌的印象？”

瞿嘉这时有了点兴趣，觉得沈良庭说到了关键问题，“你是什么意思？”

“所以现在的问题是，什么东西是让人不能抗拒的，随便看一眼就会心生好感的？”

瞿嘉想了想，“漂亮的东西？”

“那些广告模特不漂亮吗？现在产品的外包装还不够好看吗？”

瞿嘉皱眉，“那是什么？”

“央视有专门的熊猫频道，外国人以前喜欢说我们国家的外交叫熊猫外交，”沈良庭看向瞿嘉，“你看，国家都知道让一个圆滚滚的动物代替人去出面，更容易博得好感。”

“所以呢？”瞿嘉一脸懵。

“可爱的，无辜的，弱小的，可以消减人的对抗心。漂亮有时太锋芒毕露，但可爱的事物没有人能抗拒。因为无害，不会造成威胁、压力或者传染焦虑，大家才可以放心地欣赏。所以社交媒体上那些猫猫狗狗的视频永远有很高的点击。”

“你想在广告里加入动物？”

“除了让人们愿意接受外，第二点就是价值性。”沈良庭快速地说，“我找人调查过，锦城有十几家流浪动物收容所，动物的数量在增加，来领养的人却很少，而人们宁可花大量的钱去购买品种宠物，却很少有人会想到去领养动物，收容所不堪重负，动物生存条件每况愈下。”

这时瞿嘉眼中闪过兴奋的光，好像一个火花在脑海迸发，“所以我们可以花钱去帮助收容所增加曝光。我们把这些收容所的动物拍摄成萌宠短片，规律地在我们的广告之间插播这些宠物的动态影像，再把这些萌宠视频投放在大屏上，从而改变经过人视而不见的情况，吸引他们的注意。”

沈良庭笑了一下，为瞿嘉快速的反应力感到满意，他点点头，“那些视频上要显示领养方式。一旦某只宠物被领养，对应的电视屏就会变空。逐渐空白的电视屏，展现了领养的进程，宣传效果就变得直观而高效。”